青岛国庆假期人从众：栈桥小麦岛人气爆棚，历史城区日均客流30万人次

【QMG青岛广电·蓝睛旗下回澜听涛出品】

人从众，是青岛十一国庆假期最统一的打开方式。

看画面——栈桥海滨肩接踵，奥帆中心人海如潮。最夸张的要数小麦岛，为看一场橘子海日落，岛上的人比草还密；

图源：市南声音

看数据——假期前两日，崂山风景区多次发布预约已满信息；大鲍岛文化休闲街区国庆首日接待游客13.1万人次；周杰伦演唱会首场涌进5.6万人，八成以上是外地观众，红岛高新区酒店预订量同比增长超4倍！

看消费——全市15家重点商贸监测企业（集团）实现销售额47945.7万元，同比增长8.7%；10月1日至6日，音乐快闪、露天老电影展映、高雅艺术进历史城区演出接续登场，历史城区预计日均吸引客流30万人次、带动日均消费超3000万元；

所有这些画面放在一起，就是这个长假青岛最直观的表情：

又来了“一亿”人！热闹！

当然，城市热度，本地人和游客的体感只是一个切面。把青岛放到全国版图上，这份热度就有了更清晰的刻度：

青岛与北京、成都、南京、重庆、上海等城市一同上榜国庆假期首日酒店入住热门城市TOP10；途家民宿数据显示，青岛位列全国民宿预订量TOP10。

热度于青岛而言或许并不稀奇，因为年年如此、火力不减。但恰恰是“年年如此”，反倒成了稀奇所在。众所周知，节庆文旅存在着“不可能三角”：冷门小众、好玩、不贵。作为传统文旅强市，青岛在冷门小众上无能为力，只能在好玩、不贵上下苦功。换言之，青岛火了一年又一年背后，靠的不只是山海资源，更有一份尽心竭力的诚意：

在热度版图，在内容供给，在消费转化上系统发力。

01

不止“一条海岸线”，更是“全域一张网”

谁说海滨城市只有海？来青岛，山海城湾、七区三市处处不一样。

海当然还是那个海。

图源：青岛旅游集团

截至10月3日10时，青岛海洋旅游联合运营体2026年度累计接待游客突破400万人次，较2025年提前36天达成，同比增长6.78%；国庆假期前两日，海上旅游日均接待游客约4万人次，外地游客占比约75%。

不难发现，海，依然是青岛文旅最厚实的底牌。但青岛让人记住的，不只是那片海。

巨峰游览区在中国大陆海岸线最高峰举行国庆主题活动，仰口、华严、太清等多点联动上演主题快闪，石老人沙滩的潮流沙滩节、九水客服中心的非遗民俗造物集、大河东的《崂山道士》系列沉浸式展演——山还是那座山，但爬崂山已经从“登山打卡”变成了一整天的沉浸体验。

也难怪山里预约爆满，以前来的是登山客、打卡游客，轮转率高；但现在聚集的都是想找个地方待一天的人，休闲式度假讲究的就是一个“慢”。

图源：杨家山里乡村振兴片区

再来看西海岸新区杨家山里乡村振兴片区，观光小火车巡游白墙红瓦的百年古村落，田园会客厅里植物拓染等研学项目场场爆满，农夫市集沿街铺开，农家宴门口排起长队……国庆前两天，这里接待游客超2万人次。要知道，这个三山环抱的山坳已落地50多个文旅项目，去年全年已吸引游客80余万人次，旅游总收入突破1.5亿元。

城阳区蟠桃园度假区，则是依托西游文化IP推出全域巡演和沉浸式夜游；即墨古城戏台，连续三日上演经典柳腔剧目，把这朵“胶东之花”唱得声入人心；莱西市产芝村古院落上演千人快闪，木偶剧场一座难求；平度第40届大泽山葡萄节将持续到10月10日，30余处打卡点位、160多家星级采摘园全面开放……

从崂山到西海岸，从城阳到即墨，从胶州到平度、莱西，各区市都培育出了独立引流的文旅产品。可以说，青岛文旅的“热度池”变大了——不再是所有人挤在同一个地方，而是每个区市都有自己的“人从众”。

海有海的玩法，山有山的体验，城有城的内容，乡有乡的味道，“全域开花”意味着，青岛哪里都热，而且哪里都有自己的热法。这是全域文旅联动真正值得关注的地方。

02

内容升级，不止“看风景”，更能“做事情”

全域热度的背后，是内容供给的升级。内容从哪里来？青岛的选择是，深耕本土文脉，打造专属叙事。

图源：青岛市文化和旅游局

5A景区奥帆海洋文化旅游区的《寻梦沧海》，以“航海”为纽带，把四千多年的三里河遗址、两千多年的琅琊台与即墨古城、一千多年的板桥镇遗址串成一条青岛独有的叙事线，成为青岛市区唯一常态化全天候演出的滨海文旅演艺。

内容扎根本土文脉，就有了别的城市拿不走的护城河。

具体来说，三里河、琅琊台、板桥镇只有青岛有，换到别处这个叙事条线就不成立。非来不可的理由有了，体验越深，客流越大——自2024年首演以来，千余场演出、超36万人次观演。

沿着这条“入戏”的逻辑往下看，青岛在内容上的创新不止如此。

影视片场被打开，带来沉浸式体验。东方影都推出“戏梦影都”，把服务专业剧组的实景片场向普通游客开放，古风、侠客、帝王、佳人任选，“跟着影视去旅行”成为青岛旅游的新时尚。

崂山风景区推出《崂山道士之穿墙术》，以山海为幕、天地为台，把蒲松龄笔下的经典故事搬到游客眼前——这场让文化走出书本的演出，现场互动感很强，让游客从看客变成了参与者。

而在乡村和古城，另一种内容体验也在发生。

在西海岸黄泥巷村，保留下来的百年胶东民居、石井石屋等乡愁记忆，让“原山原水、原汁原味”成为这里的独特资源。游客可以体验秋日手作，亲手磨一杯豆香，熬一罐葡萄甜，做一把漆扇，还可以去农夫市集淘各类时令山货——每一份物产都保留着山野的质朴与纯粹。

图源：文旅胶州

而在有着近300年历史的胶州洋河镇曹家庄，晒秋、拼豆、艾草手作、“指尖丰年”非遗体验等活动轮番上演，窑烤DIY、烟火烧烤区香气弥漫，沉浸式业态让游客放慢了脚步。

应该说，乡村和古城把在地生活变成了可参与的现场，让游客愿意慢下来、住下来；而演唱会则提供了另一种理由——让更多人愿意为一座城专程跑一趟。

10月3日至5日，周杰伦演唱会三场连开，单场约5.6万人，三场累计约16.5万人次，八成以上是外地观众——滨州、上海、北京……从这些来源地就能看出，这不是一场青岛人的狂欢，而是一次全国性的奔赴。

这样的“奔赴”，如今已是青岛的常态。

十月份将是青岛演唱会的“井喷之月”：周杰伦之后，王源、汪苏泷、黄丽玲、何浩楠等12场大型演唱会接连落地，预计观众超37万人次。

总体而言，当城市内容既能留人、又能引人，流量才会细水长流。

03

不止“流量”，更是“留量”

消费长尾是城市文旅的最终落点。

这一点，刚刚过去的中秋可见一斑——全市15家重点商贸监测企业实现销售额1.61亿元，较去年同期增长9.5%。如今，这份热度延续到了国庆。如何烧旺这把火？

功夫都在细节上。

2025年10月，青岛牵头成立票根经济商家联盟，统筹餐饮、住宿、景区等资源，为歌迷群体提供专属优惠。经过近一年发展，联盟优惠商户已扩至900余家——手持一张票根，可以享受崂山风景区、青岛啤酒博物馆等20余家景区的专属优惠，也能入住“宠粉酒店”享受折扣和延迟退房，带动周边酒店入住率提升。

换言之，一张票根背后，是一笔远比门票大得多的消费账。

聚焦来看，周杰伦三场累计约16.5万人次，参照业内测算，周杰伦15万人级别的演唱会，可带动消费约15亿元——青岛提前布局，票根也就顺理成章地从入场凭证，升级为城市消费的通行证。

夜间消费同样被激活。

最直观的，是街头巷尾的烟火气。国庆期间，台东商业街迎来客流高峰，步行街与恣儿街摩肩接踵，烤鱿鱼的滋滋声、铁板烧的香气、糖球摊前的叫卖声交织在一起，整条街弥漫着烟火气。

不过，青岛的夜，不止在街边，也在海上——青岛旅游集团全新打造的“栈桥夜游”航线，填补了西部老城海上夜游的空白，与奥帆中心夜游形成东西呼应，游船以“海上夜景+鲜啤畅饮+现场音乐”的沉浸式体验，带动夜间客流增长。

商场更是假日消费的“主战场”，国庆期间各家把“场景”玩出了新花样。

有的靠IP引流——人气IP吉伊卡哇青岛快闪店在万象城迎客，限定周边集中发售；海信广场推出顶流艺术IP Uncle Daniel山东首展，打造“心旅人”粉色乌托邦漫游主题展，打卡即可免费领取定制周边。

有的靠优惠转化——未来城万科广场推出满减活动，英氏满2000减400，华为、小米、荣耀等满5000减200。满减叠加特色活动，万科广场中秋档期日均客流3.2万人次，客流量同比提升9%，销售额同比提升12%。

值得期待的是，这份热度还在继续。

十月，青岛统筹谋划217项重点文旅活动，全市文化场馆将推出4000余场公共文化活动，把秋天的青岛填得满满当当。再往后，海鸥归来，雪场开板，冬天的青岛同样不缺故事。

红瓦绿树是底色，持续迭代的产品能力才是底气。能让人来，能让人留，还能让人走了还想再来——这样的城市，热度就不会跟着假期一起散场。